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肯德基盲盒二手价暴涨8倍;代吃、黄牛……盲盒营销正在演变为“饥饿游戏”

发布时间: 2022-01-10 11:24:50      来源:网络      作者:wym

最近,“职业代吃”突然流行起来,甚至供不应求。这是肯德基最近推出的一款“泡泡玛特联名款盲盒套餐”,这款套餐主要是在一线城市、二线城市销售,而且每个门店的名额只有36个。由于近几年盲盒的热销异常火爆,导致此套餐推出后遭到哄抢,一盒难求。黄牛,职业代吃纷纷上阵,还衍生出了庞大的“炒娃团”。据介绍,在二手平台上,这套(一套6件)盲盒售价在600元到800元之间,隐藏款更是高达800元/件,比原价上涨8倍。在供应不足的大环境下,盲盒营销演变成了“饥饿游戏”,跑付钱的代吃,黄牛和年轻人,无意间变成了游戏中的玩家。下面请跟随小编一起来看看吧!

肯德基盲盒二手价暴涨8倍;代吃、黄牛……盲盒营销正在演变为“饥饿游戏”

最近,“职业代吃”突然流行起来,甚至供不应求。

这是肯德基最近推出的一款“泡泡玛特联名款盲盒套餐”,这款套餐主要是在一线城市、二线城市销售,而且每个门店的名额只有36个。由于近几年盲盒的热销异常火爆,导致此套餐推出后遭到哄抢,一盒难求。黄牛,职业代吃纷纷上阵,还衍生出了庞大的“炒娃团”。据介绍,在二手平台闲鱼方面,这套(一套6套)盲盒售价在600元到800元之间,隐藏款更是高达800元/件,较原价上涨8倍。

在供应不足的大环境下,盲盒营销演变成了“饥饿游戏”,跑付钱的代吃,黄牛和年轻人,无意间变成了游戏中的玩家。

二手平台出售750元。

一只肯德基的盲盒很难买到?

「一家分店只分得三十六份,即一家分店只有三十六家分店,活动推出后半个小时所有名额都已售完,且不再补货。」一月八日下午,海淀区永泰庄一家肯德基餐馆的销售员对证券日报说。

接着,记者又来到清河地区的一家肯德基,该销售员透露:“我们商店无权参加此次活动,只有旗舰店有资格。”

一名购买了6套套餐的张先生告诉记者,活动启动后,他一大早就去排队了,“当时还剩一打,打算买一份,可听着后面排着队的人说,要把剩下的钱全部拿出来,才买了一套,即6套。”

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也有很多人为其疯狂,最有代表性的是,一位“王者”一次性花费10494元买了106个套餐。正因为如此,职业吃又一次风靡一时。举例来说,一个职业代吃在朋友圈里打出标语:盲盒归你,卡路里给我!

记者进一步发现,一“娃”难求仅限于线下门店,二手平台上该系列盲盒的供应充足。举例来说,在闲鱼平台上卖出了大量的本系盲盒,一套售价在600元到800元之间,其中不少卖家说自己有很多套。

一名来自沈阳的卖鱼者告诉记者,昨天刚以750元的价格卖出一套,现在只剩下最后一套了。在盲盒渠道方面,他说自己有一个朋友在肯德基工作。

这个商店是由肯德基控制的。

老牌子探索年轻化套路多?

为什么小盲盒会这么疯狂?

在这一点上,一名分析师对《证券日报》记者表示:“一方面,与肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下六个最火的IP之一Dimoo,其受众群体也很多;该产品的供应有限,在供不应求的情况下,二手市场的价格自然会上涨。”

泡沫玛特公司的业绩报告显示,2021年上半年泡泡玛特已有6款IP产品收入突破1亿元,包括Molly,Dimoo,SKULLPANDA,Bunny,TheMonsters,PUCKY。其中,Dimoo收入2.05亿元,超过2.04亿元的Molly,成为第一个收入超过Molly的IP产品。

为什么本次合作款的供给量限定?在这篇文章中,记者采访了肯德基母公司百胜中国的有关负责人,但截至记者截稿,对方尚未回复。

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实际上,这并不是肯德基在中国市场的第一次“整活”。自进入中国市场以来,肯德基不断推出螺蛳粉、黑鸭、串串、包子、小龙虾、炸酱面、鸡架、青团、凉茶等中国风味食品。在2021年底,肯德基还与文和友联合推出小龙虾汉堡和小龙虾嫩牛五方。

肯德基,作为西式快餐的代表,是百胜中国旗下的主要品牌。百胜中国将于2020年9月10日二次上市,百胜中国一年前收入接近七成来自肯德基,截止到2020年6月30日,百胜中国的10000家餐厅中,有6700家餐厅是肯德基。另外,这两年肯德基餐厅的数量出现逆势增长。据统计,截至2021年第三季度末,肯德基餐馆达到7908家。但值得注意的是,在2021年第三季度,肯德基的运营利润同比下降了31%,利润率为12.2%。

针对这一点,百胜中国称,下滑的原因包括同店销售下降、促销活动增加、工资上升、因外卖订单增加而增加的旅行费用以及房东和政府机构临时补贴减少等。收益报告也表明,在肯德基,同店销售比去年同期下降8%。

”大部分老牌餐饮品牌,包括肯德基,都受到了新消费时代年轻品牌的冲击,虽然还没有新势力能够撼动肯德基、麦当劳等西式快餐的地位,但后者也在积极寻求‘年轻化’。"上述券商分析师表示,这次联名盲盒营销不过是一次新的尝试,也许会有争议,但单从营销层面上,的确实现了成功的“破圈”。

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