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抖音规定禁止发布学科类课程相关内容 抖音将全面整改学科类课程销售相关视频

发布时间: 2021-11-25 15:05:36      来源:网络      作者:xjh

抖音规定禁止发布学科类课程相关内容 抖音将全面整改学科类课程销售相关视频为响应国家“双减”后对教培领域严禁发表廣告的有关要求,抖音平台再度颁布最新政策,进一步加强对教培领域直播间带货,广告推广的限定。当管控进一步缩紧,教培领域在电子商务平台是不是也有生存环境?什么教培从业人员迫不得已开展新一轮自身标准?

一,学科类课程全方位遭禁,素养类课程没法直播销售,营销推广

近日,抖音平台向服务平台原创者和店家下达的一则《抖音电商新增关于学龄前及中小学(含高中)教育培训商品的专项治理公告》(下称为《公告》),引起了教培领域的关心。

《公告》强调,服务平台严禁公布朝向学龄儿童的课程及其朝向中小学校(含普通高中)的学科类课程。在其中,对学科类课程的划分,抖音平台参照了“双减”建议。确立学科类课程包含但不限于语文课,数学课,外国语(英文,日语,德语),物理学,有机化学微生物,政冶,历史地理,科学研究以及衍化课程。

针对朝向中小学校(含普通高中)的非学科类课程,抖音平台也要求只容许公布在“培训教育-中小型幼学习培训-少年儿童兴趣爱好”品类,与此同时,此类课程不可以直播间,视頻方式营销推广相关产品。

《公告》表明,违背标准店家将被扣减積分,積分做到一定连接点可能遭遇扣减违反规定所得的借款,停产整顿,取缔等不良影响。

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整体上看,这则公示传送出2个主要的数据信号。一是,从学前到普通高中阶段的全部学科类课程在抖音平台全方位被“封禁”。二是,非学科类课程能公布,可是没法靠信息流广告等方式推广营销,也没法靠时下热门的“直播间带货”完成营业收入转换。

抖音短视频的本次集中整治行動已于11月19日起逐渐进行。这相对于这些期待靠抖音短视频极大总流量打造出自身IP或是带货自己课程商品的教培从业人员而言,毫无疑问是一个死讯。

“双减”至今,这不是电子商务平台对于教培领域的初次治理。

2021年9月,抖音短视频曾下线了橱窗展示店铺里全部K12学科课程产品,仅存口算题卡,教材内容,硬件配置,德育教育课程。

淘宝也在那时候公布了《关于开展违规校外培训商品专项治理的公告》,下线了低幼和基础教育阶段的所有课程,仅保存了教学工具,小盒子商品,纸版版教材内容等商品,与此同时普通高中阶段和成人继续教育阶段沒有遭受危害。

京东商城则立即消除了K12学科学习培训类官方旗舰店,仅存出售文化教育硬件配置,纸版教材内容类的官方旗舰店。

可以看出抖音短视频双十一后的最新政策,对教培领域的监管进一步扩张,普通高中阶段的课程,素养类课程新被列入管理方法范畴。在这个基础上,中后期别的电子商务平台将要颁布的要求只有更加严苛。

而这一切,都和“双减”后颁布有关“严禁学校外教培领域发表广告宣传”的政策法规相关。恰好是这二则政策法规,宣布了教培领域“砸钱”营销时代的完毕。

7月,中共中央办公厅及国务院办公厅下发的《关于进一步实践义务教育阶段学业负担责任和校外培训负担责任的意见》,在其中提及搞好学习培训广告宣传监管。新闻媒体,互联网媒体,公共场合,住宅区各种广告牌子和互联网平台等不发表,不播送校外培训广告宣传。不可在中小学,幼稚园内进行的校园广告主题活动,不可运用中小学校和幼稚园的教材内容,教辅书原材料,教辅书,文具用品,教学工具,学生校服,校巴等公布或变向发广告。

11月,中央网信办,教育部等八单位下发文件明确提出,不区别学科类,非学科类,要保证保证新闻媒体以及互联网媒体,互联网平台及其公共场合,住宅区等线上与线下室内空间不发表,不播送朝向中小学校(含幼稚园)的校外培训广告宣传。

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二,文化教育智能产品,书籍教辅书或有生存环境,素养类组织遭遇新一轮调节

伴随着电商对学科文化教育开展的提高,学科教育网络主播遭受了很大的危害。

据数据统计分析综合服务平台蝉母亲统计分析,抖音平台8月“图书音像”类大咖带货排行榜前二十中,基础教育阶段的教师网络主播占8位,带货商品以市场销售教辅书,书籍与老师自研视頻课程为主导。而到10月份,在这里一排行榜下已难见能冲出去的基础教育阶段教师,只剩余教授英语课程的Emily,梨子俩位头部主播。而他们在直播房间带货自研录像视頻课程时,受众人群也换为了“零基础,父母和成年人”,尝试绕开K12阶段的大学生人群。

当抖音短视频严禁了年幼到普通高中阶段的学科类和非学科类课程直播间带货,推广营销后,教培领域还剩余了哪些?

就现阶段的局势看来,也有一定室内空间的可能是文化教育智能产品和图书教辅书。

从2021年双十一看来,每家电商都不谋而合逃避了学科类课程。在淘宝平台,高等职业教育,传统乐器,书籍,文化教育智能产品接棒完成新提高。

在抖音平台,书籍,教辅书变成潜力股一样的存有。书籍教辅书销售市场快速兴起,创造了一批新的头顶部带货网络主播。据蝉母亲数据信息,双十一期内,书籍教辅类头部网络主播刘媛媛直播间18场,总计销售总额为2.08亿人民币,坐落于总带货排行榜的第五名。

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文化教育智能产品层面,双十一,讯飞科技销售总额同比增加76%,科大讯飞AI学习培训硬件配置销售总额同比增加300%;网易有道集团旗下智能化学习培训硬件配置有道词典笔销售量领跑,双十一期内新零售销售总额同比增加57.5%。其新发布的AI英语听力英语口语练习机——网易有道英语听力宝,与节目主持人王芳协作,抖音直播间初次现身销售量达到了6600台。

抖音短视频最新政策出后,直播间的方式仍在,带货还能开展,便是不可以出售一切有关年幼到普通高中阶段的课程了。也许,恰好是预测了这一点,俞敏洪才把带货农业产品做为转型发展的方位。针对一部分以抖音短视频等电子商务平台为关键切入点带货素养类课程的组织而言,又将遭遇新一轮的调节。

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