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一年为家长节省3000+,“教育王卡”能否成为教育界“黑马”?

发布时间: 2021-03-10 15:43:33      来源:网络      作者:hz

2021年伊始,后疫情时代,在线教育市场迎来新的增长机遇。为抢占市场先机,众多在线教育机构不断加大营销力度。其中,直抵用户心智的内容营销更是愈加受到品牌主的青睐。

教育,似乎也变得商业化,失去了其本质,然而,买单的却是家长和学生。部分品牌的疯狂烧钱营销,是否是搅乱行业的良性发展?在线教育“不烧钱会死,烧钱不一定能活”的断论又是否会继续延续?

教育企业营销大乱斗,教育到底应该怎样做?

日前,媒体报道猿辅导完成了22亿美元新一轮融资交割。长城国瑞证券更是指出,中国K12在线教育行业2020年融资额超过500亿元(仅含一级市场风险融资规模),超过这个行业此前十年融资总和。

如此庞大的数字背后是资本的角逐。

近年来,随着家长对孩子教育事业的投入,在线教育赛道备受资本青睐,资本的加持本应让教育行业整体发展向上,而事实上,“疯狂砸钱——获取用户——垄断市场——获取利润——达成闭环”的互联网营销打法真的适合教育行业吗?

显然并非如此,教育终究是一个重服务,而非重营销的行业。靠无脑营销或许能赢得一时,但难以获得长久的利益。

2019年二季度,英语流利说投入2.19亿元用于营销,相比于第一季度增加了近2600万元,而“生源”却减少了20万人,流利说股价一度暴跌逾三成。无独有偶,曾火一时的哒哒被好未来“收购”、阿卡索被央视点名批评、VIPX“销声匿迹”……

据《天眼查大数据:2020 教育行业发展报告》显示,截至2020年10 月底,教育相关企业的注销数量达到13.6万家。可以说,在线教育行业经历大洗牌,而真正留下来的在线教育品牌也并不全都是市场检验,背后或是资本或是实力也不得而知。面对如此境况,家长们是否会沦为资本手中的韭菜?

2021伊始,“教育王卡”将给教育行业带来什么改变?

如果说,“互联网+教育”是一个新兴行业,那如果在线教育仍处于未找到出路的阶段。一边是诸如“撞脸”广告、资历造假、夸大效果、超期缴费、卷钱跑路等乱象层出不穷;一边是家长和学生找不到优质教育而发愁。

据艾媒咨询统计,2020年我国在线教育用户市场已达3.09亿,市场潜力巨大。面对如此行业僵化,是否有企业或平台打破僵局?

据了解,目前市面上已经出现了类似的第三方平台,专门服务于家长,为家长打造优质的教育资源环境,诸如小猪趣学。

小猪趣学,是一家教育社群电商平台,作为全国首个VIP家长私域联盟,目前已服务100万以上家庭,致力于打造vip家长私域圈(1v1服务+私域社群),为家长和孩子带来优质教育服务体验。

在线教育营销混战中,小猪趣学率先推出“教育王卡”,其宣传“每年平均帮助家长节省教育开支3215元”更是在行业内和家长圈引来热议。

教育王卡,即面对VIP家长的会员权益年卡。家长只需花368元,即可进入趣学VIP私域小圈子,享受趣学平台一年的VIP权益,包括但不限于:VIP专属内部价(严选好课好物3折起)、教育大咖面对面(每周定期直播、1V1深度咨询)、家长微课堂(帮助家长运用科学方法论辅导教育孩子),爆款在线课程免费送、孩子生日大礼包、独家K12绝密资料。

可以说,“教育王卡”针对目前家长就“无法选择合适的在线教育”等问题做出了科学的指导。同时也让那些想要优质教育资源,但是又负担不起的家长减轻了一些育儿焦虑,至于一年是否能节省3000+,恐怕还要体验过后方能知晓。

教育行业不是传统互联网营销大厂,自然也不能按照传统互联网营销打法,而应该回归教育本质——品质与口碑。小猪趣学的“教育王卡”的推出,也许会在乱象丛生的在线教育行业,创造一些破圈奇迹。


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